編集プロデューサーの渡邉です。
商業出版を手がける出版社の編集者が、わりとネガティブにとらえる出版の形態が
ブランディングのための出版
というやつです。
それこそ、ひと昔前は起業家（経営者）の界隈でこの言葉とこの言葉を売りにした出版ビジネスが流行ったりしたこともあります。（いまでもあるかな…）
でも、基本「名のある老舗出版社」「大手出版社」「書店で販売する本を手がける出版社」の編集者たちはブランディング出版に対してはずばり良いイメージをもっていないです。
公には出さないけれど、編集者が集まったりすると…そういう話を露骨にする方もいらっしゃいます。
で、なんでこういうことになっているかっていうと、基本的にマスコミの世界で生きている人たちなので
大衆
をみているからです。
リーチ先が、起業家のクライアントではないから。
すなわち
日本国民・１億２千万人
はては
６０億の世界の人々（最近では翻訳オファーもおおいですからね）
にまで届くようなコンテンツ作り＝本づくりをしたい！
そう考えているからです。（極端かもしれませんが、多かれすくなかれ編集者は基本はこういう考えをもっています）
わかりますでしょうか？
見ている先が
読者のイメージが
高くて
遠くて
多くて
広い
（この海の彼方には何がある・・・！？ by竹富島）
そして賛否両論はあるものの
まだまだ出版の業界は
この
大衆
を見据えたビジネスなのです。
だから、
あなたのクライアントの幸せとか、
あなた自身のビジネスとか
ぶっちゃけ興味はないんです。
まあ、、、コンサルじゃないしね。
編集者にとって興味があるのは
あなたが生み出すコンテンツが、まずは１億人に向けてリーチが可能かどうか…。
それだけでしかない！といって過言ではないかも。
その億の数のなかから、
じゃあ、このテーマで読者が何万人とれるのか
このジャンルだと市場規模がいくらあって、そこからどれだけの読者が読んでくれそうなのか
と・・・めちゃめちゃざっくりしてはいますが、、、、
さくっといえば、そういうふうに考えていくんです。
だって
たーくさんたーくさん本を売りたいから。
（いーっぱい！）
そうしないとビジネスになりませんもの。
高額バックエンドではありません。
価格の安い多売商品です。
純粋にマーケティングを考えたらわかりませんか？
１３００円
１４００円
１５００円
…
こういう値がつけられた商品をどう売らないと、ビジネスとして立っていかないか。
おわかりですよね？
だから好きじゃないんです。
ブランディング出版というやつが。
あなたとクライアントのこと「だけ」を考えているような気がして。
でも本は（とくに商業本）は「読者」がまさにクライアントです。
同じ「クライアント」でもあなたと編集者がイメージしているところとちょっとしたズレというか、、違いがあるんです。
そこは思考を分けて考えていただいたほうが、最善かと思います。
あと、ブランディングの出版は原則「自費出版」になりますから、そういう現実を受けてとめておいていただければ幸いです。
これを理解いただいたうえで、編集者と出版の相談をするのは、編集者も大好きなのでおおいに進めてもらうとよいでしょう。
でも自費出版から世界的ベストセラーへのぼりつめた本も多いので、何があるかわからないのも出版の不思議な世界。
でも商業本で本を出したい！という意志が強いのであれば、
＞１億の読者予備軍にどうリーチできるか。
＞そういう企画を考えられるか。
＞非常に多くの読者に楽しんでもらえて、学んでもらえて、ためになるコンテンツは何か？
＞読者の未来を変えるネタはなにか？
これらをしっかり考えてみてほしいとも思います。
「読者」のイメージを変えてください。
あなたの周りにいる、半径５Mの人たちだけに影響力を及ぼしていくということではないのですよ。
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